亞馬遜購物節 (Amazon Prime Day) 買氣可望衝上台幣300億
美國電商巨擘亞馬遜（Amazon）透過公關宣傳與製造話題，成功打響Prime Day會員購物節，掀起消費者搶購熱潮，摩根大通預估，今年這項活動可望為亞馬遜帶進大約10億美元（約新台幣300億元）的營收，較一年前躍增55%。
亞馬遜的年度最大行銷活動Prime Day購物節，於美東時間10日晚間9時開跑，為提高買氣今年的活動時間延長為30小時，在許多商品上對年繳99美元的會員提供極優惠的折扣。
對亞馬遜而言，舉辦這場號稱為「7月黑色星期五」活動的主要動機，是為了衝高Prime會員人數，進而帶動營收，因為Prime會員停留在亞馬遜網站的時間比非會員長，從結果來看，這項策略果然奏效。
消費者情報研究合夥公司（CIRP）的數據顯示，今年6月美國Prime會員人數有8,500萬人，差不多美國四分之一人口全成為Prime會員。相較下，美國串流影音網站Netflix 4月告訴股東，美國會員人數將近5,100萬人。
CIRP表示，2015年亞馬遜開始舉辦Prime Day活動以來，會員人數幾乎成長一倍。CIRP共同創辦人列文說，Prime會員人數已經達到市場飽和階段，因此亞馬遜增加會員人數的難度可能變高。
原本成為Prime會員的一大賣點是免運費，後來亞馬遜開始舉辦Prime Day活動，改以折扣產品吸引消費者成為會員，如今為了增加會員人數，亞馬遜的方式不斷推陳出新，改衝刺原創電視劇、語音助理Alexa等領域。
譬如，只有會員才能使用Alexa在亞馬遜網站上下單，一切都可聲控處理，消費者也能透過Alexa註冊成為會員。
列文表示，今年亞馬遜的Prime Day到最後有點像是Alexa Day。
國際信評機構穆迪（Moodys）分析師奧謝則說，除了免運費、參加Prime Day活動、聲控購物外，Prime會員的另一重要價值在於亞馬遜製播的電視劇陣容愈來愈大，譬如「透明家庭」（Transparent）、「叢林中的莫扎特」（Mozart in the Jungle），這些影集都必須成為會員才能收看。
新聞來源: udn
