別讓設計感「吃掉」你的流量：為何將文字鎖在圖片裡，會讓品牌在搜尋結果中隱形？

演算法的選擇：OCR 技術並非萬能藥

Google 在 2025 年的影像辨識技術（如 Cloud Vision API）確實已具備從圖片中提取文字的能力（OCR）。這讓許多人誤以為：「既然 Google 看得懂圖片裡的字，那我把文字做在圖裡也沒關係。」然而，這忽略了搜尋引擎運作的兩個核心邏輯：運算成本與確定性。

處理一張高解析度圖片所需的運算資源，遠高於處理純文字程式碼。Google 的爬蟲每天需處理數十億個網頁，為了維持效率，它會優先處理 HTML 文字內容。Google 搜尋中心（Google Search Central）的官方文件明確建議：「避免將文字嵌入圖片中」，尤其是像頁面標題或選單項目這類核心內容。若將關鍵字鎖在圖片像素中，Google 未必會觸發 OCR 機制去解讀它，或者在解讀時可能產生誤差，導致您的網頁內容被演算法忽略。

失去的「語意階層」：H1 標籤與像素的差別

文字不僅僅是資訊的載體，在網頁程式碼中，它還攜帶了「階層結構」。當我們使用 HTML 撰寫網頁時，會使用 <h1>、<h2> 等標籤來告訴 Google：「這是最重要的大標題」、「這是次要的段落」。這種語意標記（Semantic HTML）是搜尋引擎判斷網頁重點的關鍵依據。

反之，當文字被壓平在如 JPG 或 PNG 的圖片格式中時，這些階層資訊便徹底消失了。對演算法而言，這張圖片只是一塊扁平的數據塊。即便 OCR 讀出了圖片中的文字，它也無法分辨這行字究竟是該頁面的核心主題，還是一行不重要的註解。缺乏權重標記的關鍵字，難以在競爭激烈的搜尋結果中獲得優勢排名。

使用者體驗的隱性損失

除了搜尋引擎看不懂，將文字做在圖片上還會犧牲使用者的便利性。現代瀏覽器普遍內建網頁翻譯功能，這項功能依賴 HTML 文字進行即時轉換。若您的產品介紹是圖片，海外客戶看到的將是無法翻譯的異國語言圖片。此外，使用者無法直接選取、複製圖片中的地址或電話，這在行動裝置操作上構成了巨大的阻力。

更進一步探討網頁無障礙性（Web Accessibility），螢幕閱讀器無法朗讀圖片內的文字，除非您設定了極為詳盡的替代文字（Alt Text）。但在實務上，很少有維護者能將圖片內的所有文案完整搬移到 Alt 屬性中。Google 的演算法越來越重視使用者體驗指標，一個對機器不友善、對部分使用者也不友善的網站，很難被判定為高品質網頁。

正確的解決方案：圖文分離

現代網頁技術（CSS3 與 Web Fonts）已經相當成熟，足以在保持文字為「純文字」格式的同時，實現複雜的視覺排版與特殊字體應用。這被稱為「圖文分離」的設計原則。背景可以是圖片，但上面的標語、介紹與按鈕，必須是獨立存在的文字程式碼。如此一來，既能保留設計師要求的視覺張力，又能確保 Google 爬蟲能毫無障礙地閱讀、索引並理解您的品牌內容。

總結

視覺設計決定了使用者的第一印象，但底層的程式碼結構決定了是否有機會讓使用者看見。將文字鎖在圖片中，等同於主動放棄了搜尋引擎對內容的直接理解能力。在演算法依然以文字為核心理解基礎的當下，保留文字的可選取性與結構化，是確保 SEO 成效的必要條件。

給企業主的建議

建議重新檢視您的官網，嘗試用滑鼠選取首頁或產品頁上的關鍵文字。若無法選取，代表您的內容正被封存在圖片中。建議推動網站架構升級，將核心價值主張從圖片中「釋放」出來，轉化為具備 SEO 權重的純文字，這將能顯著提升關鍵字的收錄與排名表現。