Google 已正式承認，Search Console（GSC）自 2025 年 5 月 13 日起，因記錄錯誤導致曝光數（Impressions）回報失準，目前修正已在進行中。對正在追蹤網站搜尋表現的企業主來說，了解這項異常的成因與影響範圍，有助於正確解讀近期的數據變化。
事件始末：GSC 數據悄悄「膨脹」了將近一年
Search Console 是許多企業評估網站搜尋表現的主要工具。然而 Google 近期正式揭露，自 2025 年 5 月 13 日起，系統內部存在一項記錄錯誤，導致曝光數長期被異常高估。這項問題在相當長的時間內未被察覺，直到修正方案推出，部分網站才在 Performance 報表中觀察到曝光數明顯回落。
目前 Google 尚未完整公開說明錯誤的規模、技術成因，以及哪些類型的搜尋查詢受影響最深。因此，過度武斷的解讀，不論是「SEO 全面失效」或「所有數據不可信」，現階段都缺乏充分依據。
為什麼這對外銷企業特別重要？
對以外銷為導向的台灣中小企業來說，官網往往是開拓國際商機的第一線陣地。許多企業主仰賴 GSC 的曝光數與點擊率（CTR）趨勢，作為評估 SEO 投資效益、調整內容策略的重要依據。
若這段期間的數據存在系統性失真，那麼過去基於「曝光數成長」所做的樂觀判斷，或是基於「CTR 下滑」所調整的策略方向，都值得重新審視。部分產業觀察也指出，先前被解讀為「搜尋行為改變」或「AI 搜尋功能影響」的數據走勢，有一部分可能正是受這項記錄錯誤干擾所致。
數據下滑了，是我的 SEO 出了問題嗎？
請先別急著下結論。若您在近期的 GSC 報表中觀察到曝光數明顯回落，不一定代表網站的自然搜尋表現惡化，這很可能只是 Google 修正錯誤後，數據恢復至更接近真實值的正常現象。建議將 2025 年 5 月 13 日之後的曝光數視為「需要附加說明的資料區間」，避免直接與修正後的數字相比較，誤判為流量損失。
久大的建議：在資訊尚不完整時，維持策略定力
在 Google 官方說明仍不完整的當下，我們建議企業採取以下態度：
- 暫緩以曝光數為核心的 SEO 效益報告。
修正完成並有完整說明之前，避免以受影響期間的曝光數作為主要 KPI，改以點擊數（Clicks）、實際流量及轉換行為作為評估依據，這些指標受此次記錄錯誤的干擾相對較小。 - 回歸搜尋意圖與內容品質的本質。
不論 GSC 的數字如何波動，目標客戶在 Google 上搜尋的行為邏輯不會改變。真正能帶來詢問與商機的，仍是與買家需求高度吻合的優質內容，以及能清楚傳達企業核心價值的網站體驗。 - 持續關注 Google 官方後續說明。
目前 Google Search Central 尚未針對此事件發布獨立的技術說明文件，建議等待後續更新，再進行更全面的數據重新評估。
參考來源