Google Search Console 新增社群數據追蹤—您的 IG、YouTube 搜尋表現，現在看得見了

誰能看到這個新功能? 先檢查您的帳號

Google 在 2025 年 12 月 8 日宣布在 Search Console 推出這項實驗性功能，但僅開放給部分網站進行小規模測試。登入 Search Console，前往「深入分析(Insights)」報表，若看到「社群管道」的區塊或系統提示新增已識別的社群帳號，恭喜獲得測試資格。

圖片來源: Google Search Central Blog / Google 在 Search Console 的「深入分析（Insights）」中測試整合檢視，納入與網站關聯的社群管道搜尋成效。

Google 官方說明指出，在第一階段，只有 Search Console 自動識別的網站和管道才能使用深入分析資料。若目前沒看到，不代表做錯了什麼，只是尚未輪到您的帳戶。但這不妨礙提前做好準備。

什麼改變了? 官網不再是唯一追蹤對象

過去，Search Console 只能追蹤網站在 Google 搜尋結果中的表現。若有採購人員搜尋「CNC 車床製造商」後點擊了您的 YouTube 頻道，這筆數據消失在 YouTube 後台裡，Search Console 看不到。

Google 在深入分析報表中推出了這項實驗，整合與網站相關聯的社群平台搜尋數據。根據 Google 官方公告，這項更新是為了回應「使用者日益偏好各種不同內容格式和社群媒體平台」的趨勢，以及「許多公司和機構會使用各種平台管理數位形象，而不只是透過自家網站」的現況。

這項更新提供五類關鍵數據:

1. 總觸及數：從 Google 帶往社群管道的總點擊次數和曝光次數。

2. 內容成效：熱門社群管道網頁，以及趨勢上升或下降的網頁。

3. 搜尋查詢：將使用者帶往社群媒體檔案的熱門查詢。

4. 目標對象所在位置：使用者在搜尋結果中點按您的社群管道時，所在位置排名前幾名的國家/地區。

5. 其他流量來源：網站從其他來源獲得的點擊總數，例如圖片搜尋、影片搜尋、新聞搜尋和探索。

為什麼 Google 現在才做這件事?

根據研究數據，美國約三分之二的消費者會使用社群平台進行搜尋。在 18 到 24 歲的 Z 世代中，有 40% 的人在尋找時尚或禮物建議時，優先使用 TikTok 和 Instagram，而不是 Google。

全球社群媒體使用率已達 63.9%，使用者平均每天花 2 小時 21 分鐘在這些平台上。當使用者的搜尋行為已經跨平台，Google 不得不承認:品牌的搜尋能見度不再只存在於官網。

這項整合解決了長期存在的痛點。行銷人員過去需要同時查看 Google Analytics、Facebook Insights、Instagram 分析、YouTube Studio、LinkedIn Analytics，才能拼湊出完整的數位表現圖像。現在，至少在搜尋來源這塊，數據能集中在 Search Console 查看。

Google 如何自動識別您的社群帳號?

使用者無法手動新增社交帳號。Google 會自動識別與網站相關聯的社群管道，並在深入分析報表中提示新增。

識別機制主要依賴三個面向:

1. 在官網中透過 Schema 結構化資料標記社群連結，提供明確的關聯資訊。這是最直接的方式，也是能主動控制的部分。

2. 品牌在不同平台上的名稱保持一致。

3. 根據使用者的搜尋與點擊模式進行判斷。若大量使用者搜尋品牌名稱後點擊特定社群帳號，Google 會將兩者建立關聯。

圖片來源: Google Search Central Blog  / Search Console 「深入分析」社群管道搜尋成效資料，僅限系統自動識別並與網站建立關聯的社群管道可顯示，使用者無法自行新增。

對 B2B 行銷人的三個實際影響

第一，這項功能改變了「品牌數位身分」的定義。過去，B2B 企業主最在意的是「我的官網在 Google 第幾頁」。現在，YouTube 頻道展示的產線影片、LinkedIn 發布的產業洞察、Instagram 呈現的精密零件細節，都被視為整體數位身分的一部分。當採購人員搜尋您的品牌或相關產品時，Google 同時評估在各個平台的表現。

第二，全通路追蹤成為可能。一家精密手工具製造商可能發現 : 官網的技術白皮書「刀具材質選用指南」帶來大量搜尋流量，但同時期在 YouTube 發布的「五軸加工中心操作示範」影片也在相同關鍵字上表現優異。這種跨平台的內容協同效應，過去難以量化，現在能清楚看見。

第三，雖然社群粉絲數不是 Google 排名的直接因素，但社群的一致性與活躍度會影響買家的信任感與點擊行為。當國際採購人員搜尋您的公司時，若看到您的 YouTube 有最新產品發布、LinkedIn 有產業趨勢分析、Instagram 展示工廠實景，這些訊號會強化品牌可信度。而點擊行為本身，就是 Google 在意的使用者訊號。

您現在該做什麼? 三個立即行動

第一步 : 加入 Schema 結構化資料

在官網的 HTML 中加入 sameAs 屬性，明確標註您的社群平台連結。這能提高被 Google 系統自動識別的機率。

第二步 : 統一品牌命名

檢視在各平台的帳號名稱。核心品牌識別應該清晰一致。

以久大行銷為例:

• 官網: 久大行銷 GTMC

• YouTube: GTMC 久大行銷

• Facebook: 久大行銷

• Instagram: @gtmcworldwide

• Pinterest: GTMC®久大行銷

• Behance: GTMC

雖然各平台命名略有差異，但「GTMC」和「久大行銷」兩個核心品牌元素始終存在，這讓 Google 更容易識別這些帳號屬於同一品牌。

若您的品牌在不同平台使用完全不同的名稱，建議逐步調整，提高一致性。

第三步 : 檢查您的 Search Console

登入 Search Console，前往「深入分析」報表。若系統提示新增已識別的社群管道，立即新增並開始追蹤。即使目前沒看到這個選項，前兩個步驟依然值得執行，為未來做好準備。

這對 B2B 品牌意味著什麼?

B2B 產業的數位行銷一直面臨獨特挑戰。工具機、精密零件、工業設備等產品，很難像消費品一樣在社群上製造病毒式傳播。但這不代表社群不重要，專業買家在下單前，會透過多個管道研究供應商的可信度。

一家工具機製造商可能在官網放置詳細規格，在 YouTube 展示機台運作實況，在 LinkedIn 分享產業趨勢，在 Instagram 用視覺化方式呈現精密度。這些內容服務不同階段的買家需求，而 Search Console 的新功能讓您第一次能看到 : 哪些內容真的在搜尋中被找到，哪些平台承接了哪些類型的查詢。

對於已經同時經營官網和社群的 B2B 品牌，這是一個整合數據、看清全貌的機會。過去可能不確定要把資源投入在官網 SEO、產品影片製作，還是 LinkedIn 經營，現在您能看到三者如何互相影響，做出更精準的決策。

雖然這項功能仍處於實驗階段，且僅開放給部分網站，但趨勢方向已經明確。將網站 SEO 與社群能見度結合，會是 B2B 品牌在搜尋結果中脫穎而出的關鍵。

Google 在官方公告中表示希望收到意見回饋，使用者可透過資訊卡上的「喜歡」/「不喜歡」按鈕，或「提交意見回饋」連結分享想法。若反應良好，未來可能擴大支援的平台範圍，並開放給所有已驗證的網站擁有者。屆時，「SEO 優化」這個詞的定義可能需要重新書寫—它不再只是關鍵字研究和反向連結，而是跨平台內容協同與品牌一致性的綜合表現。

想知道您的品牌在搜尋中的完整樣貌嗎?

立即檢查您的 Search Console 深入分析報表。若功能已開放，馬上新增社群管道開始追蹤；若尚未開放，先完成 Schema 標記和品牌命名統一，搶得先機。

參考來源:

• Google Search Central Blog (2025年12月8日). "Introducing social channels in Search Console".

• Search Engine Journal (2025年12月). "Google Tests Social Channel Insights In Search Console"

• Global social media usage statistics (2025)