搜尋結果頁 (SERP) 變了：圖片與影片版位變多，你的網站跟上了嗎？

現在的搜尋結果頁（SERP）已經不只是文字連結了，圖片、影片、甚至短影音輪播都大量出現。你可能會發現，搜尋商品、食譜、旅遊景點，或者任何教學內容時，頁面上除了傳統文字連結，還會有圖片方塊、影片輪播，甚至直接顯示購買按鈕或教學步驟。這意味著，使用者的注意力不再只停留在文字上，而是更多地被視覺內容吸引。

如果你的網站還只是文字內容，就很容易被這些視覺化的搜尋結果蓋過，錯失大量曝光與流量的機會。換句話說，圖片和影片已經成為搜尋結果頁中不可忽視的重要版位，決定了網站能否被快速看到和點擊。

什麼是 Visual Search？為什麼你該在意？ 

簡單來說，Visual Search 就是「用圖片或影片搜尋」的方式，而不是打文字。例如，你拍了一張花的照片，上傳到搜尋引擎，它就會告訴你這是什麼花，或者相關產品在哪裡買。

為什麼重要？

• 使用習慣改變：過去我們找資料、找商品，多半靠文字搜尋，但現在很多人更習慣用圖像來尋找靈感、找商品，或者學習做法。舉例來說，你可能想做一道甜點，拍一張圖片或在搜尋欄輸入圖片搜尋，搜尋引擎就會直接推薦相關做法、影片或購買材料的連結。這種方式比文字搜尋更直觀，也更快速地滿足需求。
  

• 提高點擊率：含圖片或影片的搜尋結果，比純文字結果更容易吸引眼球和被點擊。研究顯示，人們在瀏覽搜尋結果頁時，視覺化的內容往往比文字更搶眼，能增加點擊率，有時甚至比第一名的文字連結還多點擊。這對網站流量來說，直接影響曝光和訪客量。
  

• 品牌形象加分：視覺化內容能快速傳達品牌風格和產品特點，比文字更容易被記住。尤其對餐飲、旅遊、服飾、家居等行業，漂亮的圖片或影片可以讓使用者「一眼就記住你」，提高品牌印象與信任感。

簡單來說，文字像名片，告訴人「我是誰、做什麼」，而圖片或影片就像海報，能一眼抓住注意力，留下深刻印象。你可能不會記得每張名片的細節，但如果看到一張設計精美、色彩鮮明的海報，很容易就記住品牌或產品。

 怎麼做才能抓住 Visual Search 流量？

隨著搜尋結果頁越來越視覺化，圖片與影片已經不只是裝飾，而是直接影響網站曝光與點擊的關鍵因素。如果想抓住這波流量，就必須針對圖片和影片做「搜尋引擎能理解、使用者也喜歡」的優化。下面幾個方向是實務中最常用，也最有效的方法：

1. 優化圖片與影片內容

為了讓搜尋引擎和使用者都能快速理解你的視覺內容，需要確保圖片和影片清楚、易辨識、與主題相關。

• 清楚好看：搜尋引擎看得懂也喜歡清楚簡單的圖片。
• 檔名與 ALT 標籤：例如 手工咖啡烘焙流程.jpg，搜尋引擎可以理解內容。
• 影片字幕與描述：加上文字說明，搜尋引擎更容易推薦。

2. 結構化資料標註
結構化標註就是「告訴搜尋引擎這張圖片或影片是什麼」。

• ImageObject、VideoObject 標籤，讓搜尋引擎知道這是圖片還是影片。
• FAQ 或 How-to 標籤，增加出現在知識卡的機會。

就像在圖片旁貼上小標籤，告訴搜尋引擎「這是手工咖啡豆烘焙教學」，搜尋引擎就知道怎麼推薦給對的人。

3. 確保內容相關

圖片或影片必須和頁面文字內容密切相關，這不只是為了搜尋引擎，也是為了使用者體驗。另外，避免使用重複或非原創的圖片也很重要。重複圖片可能讓搜尋引擎認為你的內容缺乏新意；非原創圖片（例如網路上隨便抓的素材）則可能涉及版權問題，也無法幫助你的網站在搜尋結果中建立專業形象。

• 圖片與文字一致：每張圖片都要與文章主題、段落內容高度相關，幫助搜尋引擎理解你的文章主旨。
• 原創或授權素材：盡量使用自己拍攝或購買授權的圖片和影片，提升網站專業性。
• 多角度呈現內容：例如同一個教學可以用步驟圖、示意圖、影片，豐富內容而不重複。

4. 提升網站速度與行動裝置體驗

大多數視覺搜尋都是在手機上進行的，因此網站速度和行動體驗非常重要。

• 圖片壓縮但不要失真（WebP、AVIF 格式最好）
• 手機瀏覽體驗要好，因為大部分視覺搜尋都是用手機做的
  

趨勢洞察：未來 Visual Search 的機會

隨著搜尋技術和使用習慣的演變，Visual Search 的影響力會越來越大，網站若不跟上，很容易錯失流量。以下是幾個重要趨勢：

1. AI 搜尋會更強大：現在的 AI 工具（如 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等）不再只處理文字，還能理解圖片和影片內容，並結合文字推薦更精準的結果。未來，文字與視覺資訊的結合將成為搜尋的主流，單靠文字內容的網站可能被邊緣化。
2. 社群平台與搜尋結合：TikTok、Instagram 的圖像搜尋越來越多，網站如果沒素材就容易被忽略。
3. 跨平台策略必要：圖片、影片不只放在網站，也要同步到社群、YouTube、電商平台，形成完整曝光鏈。例如: 你的圖片和影片就像你的品牌名片，如果只放在辦公桌上（網站），路人不會看到；把它放在路邊廣告牌、社群動態、電視廣告（各平台），就能讓更多人注意到你的品牌。

抓住新型流量，久大行銷 GTMC 來助你一臂之力

如果你想快速抓住 Visual Search 流量，久大行銷 GTMC 可以協助你：

• 圖片與影片 SEO 優化：檔名、ALT 標籤、結構化標註一併做好
• 網站與行動裝置體驗優化：加快載入速度，提升使用者體驗
• 數據分析與優化：透過流量報告持續調整策略，確保效果

GTMC幫助你在搜尋結果頁保持曝光，抓住圖像與影片流量，提高品牌印象與轉化。

抓住視覺搜尋流量，讓品牌曝光不落人後

搜尋結果頁已經變了，圖片與影片版位正在快速崛起。如果你的網站還只有文字內容，可能就會落後。做好這些策略，不只是抓住搜尋流量，更能提升品牌曝光與印象，讓使用者在大量資訊中快速認識你的品牌，增加信任感和互動機會。