Google Search Console 多模態搜尋報表：如何解讀圖片搜尋流量？

什麼是多模態搜尋？

這次納入報表的圖片搜尋方式包括：

• Google Lens 拍照或使用圖片搜尋
• Android 上的「畫圈搜尋」
• 上傳圖片到 Google 搜尋
• 在 Chrome 右鍵點選「使用 Google 搜尋圖片」

Search Console 將這類流量歸在 Web: multimodal 搜尋類型。它描述的是使用圖片作為搜尋一部分，並在網頁搜尋結果中呈現內容的情況。

這和一般的 Google 圖片搜尋不完全相同。一般圖片搜尋多半是使用者輸入文字，再切到「圖片」分頁瀏覽圖片；多模態搜尋則是使用者以圖片發起搜尋，Google 再呈現相關網頁結果。簡單來說，兩者的搜尋入口與結果呈現方式不同。

這次公告的重點是新增一種成效觀察方式，不是 Google 宣布搜尋排名規則改變，也不代表企業需要為多模態搜尋建立一套全新的 SEO 技術。企業可以先把它視為一種新的流量分類，進一步了解圖片發起的搜尋是否讓網站頁面獲得曝光或點擊。

這是新增資料，不是舊數字重新分類

Google Search 聯絡人 John Mueller 在討論中表示，經向團隊確認，多模態搜尋資料之前並未納入 Search Console 原有計數。

(來自 John Mueller 的 Bluesky (bsky.app) 貼文)

這點會影響月報和前後期比較。若一個網站在新報表上線後，多出一批多模態搜尋的曝光或點擊，不宜直接把它解讀成原有自然搜尋成效突然成長。Google 新增的是一組原本沒有被計入的資料，因此比較時要先確認自己看的搜尋類型與日期範圍是否一致。

B2B 外銷企業可以從哪些地方看出價值？

對部分工業品供應商來說，海外買家未必一開始就知道正確的產品名稱、規格或專業術語。若買家手上有一張設備、零件、產品標籤或應用情境的照片，以圖搜尋可能協助他找到相關資料。這是多模態搜尋對外銷網站值得觀察的應用情境，但不代表所有產業都會因此獲得大量流量。

Search Console 的報表可以幫助企業開始回答幾個實際問題：

• 哪些產品頁曾出現在多模態搜尋結果？
  例如某類零件、設備或加工服務頁面是否獲得曝光。
• 相關頁面來自哪些國家或裝置？
  如果目標市場中的頁面有曝光，團隊可以優先檢查該語系的產品資訊是否完整，或頁面是否適合手機瀏覽。
• 產品圖片是否值得進一步改善？
  若特定產品類別的頁面反覆出現在多模態報表中，可以檢查圖片是否清楚、是否呈現產品的辨識特徵，以及頁面能否支援買家評估產品。
• 流量有沒有進一步形成商機？
  Search Console 可協助觀察搜尋曝光與點擊，但企業仍需搭配 GA4、詢價表單、RFQ 紀錄或 CRM 資料，才能評估流量是否帶來有效詢價。

因此，多模態報表的商業價值不在於「有曝光就代表有訂單」，而是多了一個觀察入口，幫企業找出值得進一步檢查的產品頁與市場線索。表現。

如何查看並分析多模態報表？

在 Search Console 選定網站資源後，進入「成效」中的「搜尋結果」，再於搜尋類型篩選器選擇 Web: multimodal。報表可查看點擊與曝光，並透過網頁、國家、裝置和日期等維度整理資料，也可以匯出資料供其他工具分析。

建議企業依序進行以下檢查：

1. 先確認網站資源與日期範圍
   選擇正確的 Search Console 網站資源，再查看多模態報表中有哪些日期可用。Google 是從 9 月 24 日起全球逐步推出這項資料；各網站開始顯示數據的時間可能不同。
2. 從「網頁」維度找出有曝光的頁面
   先記錄哪些 URL 有多模態搜尋曝光或點擊，再按照產品類別、產品線、應用情境或語系整理。這樣比只看全站總數，更容易找出哪些內容值得進一步檢查。
3. 用相同頁面與日期，比較文字型搜尋
   保留相同的網頁篩選條件與日期範圍，再切換 Web: text-based，觀察該頁在文字型搜尋與多模態搜尋中的差異。若比較條件不同，分析結果就可能混入日期或頁面範圍的變化。
4. 搭配詢價資料判斷商業價值
   若報表中某個產品頁有點擊，可以再用 GA4、表單紀錄或 CRM 確認後續是否有產品詢問或 RFQ。Search Console 的點擊資料與企業實際收到的詢價，是不同層次的指標。
5. 建立一份可追蹤的基準資料
   記錄檢視日期、篩選條件、頁面、國家與裝置，之後定期回看。特別是新報表上線初期，不要把搜尋類型不一致的前後期總數直接當作成長或衰退。

報表看得到頁面，查詢字詞和圖片內容則看不到

多模態搜尋主要以圖片而非文字發起，因此 Search Console 不提供這類流量的文字查詢資料；選擇多模態搜尋類型時，也無法使用「查詢」維度。

報表能協助管理者觀察哪些網頁出現在多模態搜尋結果中，但無法顯示買家提交的照片，也不能把成效分別拆成 Google Lens、畫圈搜尋、圖片上傳或 Chrome 右鍵搜尋的數字。

因此，若某個產品頁有多模態曝光，可以說「這個頁面曾出現在圖片發起的搜尋結果中」，但不能據此確認是哪張產品圖觸發搜尋、使用者想找哪個產品，或該次曝光是否代表明確的採購意圖。

有曝光後，可以檢查哪些圖片和產品資訊？

先確認圖片本身是否清楚、能否呈現產品特徵，並檢查圖片附近是否有相符的產品名稱、型號、材質、尺寸或應用說明。圖片檔名和 ALT 替代文字也應能描述圖片內容；ALT 的用途是協助理解圖片，應依圖片與頁面情境撰寫，不要堆疊關鍵字。

Google 的圖片 SEO 指南建議，圖片應放在與圖片主題相關的頁面與文字附近，並提供有用、符合圖片內容的替代文字。

GTMC 過去已在《搜尋結果頁變了！圖片與影片版位崛起，你的網站跟上了嗎？》整理圖片與影片的優化方向，包括圖片檔名與 ALT、素材原創性、內容相關性及行動裝置體驗。那篇文章著重「如何準備視覺內容」；本文則著重「如何從 Search Console 觀察圖片發起的網頁搜尋成效」。

有多模態流量，不等於有商業成果

多模態報表讓網站管理者多了一種觀察資料，可以用來找出曾出現在圖片發起搜尋結果的頁面，並據此檢視圖片、產品資訊、國家與裝置表現。但曝光、點擊、詢價與成交仍是不同階段。

報表若暫時沒有數據，也不必立刻判定網站出現問題。Google 表示這項功能正在全球逐步推出；若網站尚無符合條件的流量，報表可能不會顯示相關指標。

對 B2B 外銷企業而言，可以先建立多模態搜尋的基準，再定期檢查哪些頁面獲得曝光、哪些市場或產品類別值得深入分析。最後再搭配詢價和 CRM 紀錄，判斷這些流量是否實際協助買家找到供應商。

多模態報表讓圖片發起的搜尋更容易被觀察；而頁面是否能清楚呈現產品、規格與供應能力，仍是企業需要持續檢視的基本功。